Wizerunek publiczny to przedmiot badawczy chętnie wybierany jako temat prac dyplomowych studentów w różnorodnych dyscyplinach naukowych. Dla wielu młodych adeptów nauki to zjawisko współczesne i aktualne, a identyfikowane przede wszystkim z dziedzinami takimi jak marketing oraz polityka. Niekiedy w analizach wizerunku osób publicznych wykorzystywane są metody znane z psychologii społecznej, czy właściwe dla studiów z zakresu public relations. Tymczasem warto podkreślić, że to retoryka wypracowała szereg narzędzi, pozwalających na całościowy ogląd omawianego fenomenu: wizerunek i autorytet przekonywającego ujmowane są w termin ethos.