![[Res Rhetorica] „Double-click Rhetoric: Rhetorical Strategies of Communication in the Digital Context”](https://retoryka.edu.pl/wp-content/uploads/2019/08/click-825x460.jpg)
środa
7 sie[Res Rhetorica] „Double-click Rhetoric: Rhetorical Strategies of Communication in the Digital Context”
W numerze na temat kultury popularnej nie mogło zabraknąć „internetów”. A konkretnie: stosowanych w dobie cyfrowej strategii komunikacji. Polecamy lekturę artykułu o „retoryce klikalności”, autorstwa profesor Isabel Morales Sánchez i Juana Pedra Martina Villarreal.
Abstrakt
Retoryka klikalności: Strategie retoryczne w komunikacji cyfrowej. Artykuł analizuje strategie retoryczne wykorzystywane do rozprzestrzeniania tekstów cyfrowych. Internet umożliwił tworzenie nowych przestrzeni komunikacyjnych, których celem jest kształtowanie treści i warunkowanie ich rozprzestrzeniania, szczególnie w odniesieniu do informacji (newsów) i literatury. Media cyfrowe wpływają na praktyki dziennikarskie i literaturę w ten sposób, że tworzone są teksty, które mają przekonać odbiorcę do klikania i remediacji (interakcje zautomatyzowane, clickbait, trending). Choć nie jest to jeszcze akceptowane w mediach głównego nurtu, klikalność i popularność idą ze sobą w parze w obszarze mediów informacyjnych, a także rekonfigurują relacje między twórcami i odbiorcami elektronicznych utworów literackich. Niniejszy tekst ma na celu wyjaśnić rozprzestrzenianie się tekstów z perspektywy retorycznej, bez względu na krytykę takich zjawisk jak fake news i radykalna zmiana w obszarze tworzenia literatury cyfrowej. Zwraca się uwagę na konsekwencje faworyzowania szybkości, anonimowości i demokratyzacji treści. Analizowane przykłady z hiszpańskiego kontekstu mediów (społecznościowych) ukazują, jak retoryka klikalności oddziałuje na fikcjonalizację i odsuwa etos.
